从千元入门到高端旗舰realme真我手机越级成功了吗

图源:视觉中国

从千元入门到高端旗舰，realme真我手机越级成功了吗。

realme靠千元入门机起家，Q系列和V系列价格普遍低于2000元2020年初，其试图通过5G机型打入中高端市场，但换机潮未如期来临，之后便有了GT系列，再度发力中高端，但该系列贬值迅速

realme是靠低端和中低端打出的影响力，有价格优势，做中高端还没找到突破点通信观察家项立刚对时代财经表示，做中高端需要品牌支持，而品牌要时间积累，经典产品带动，realme尚不具备这些基础

商城bug降价900元，被用户质疑炒作

realme GT2 Pro是realme的首款高端旗舰手机，号称三年磨一舰2021年底，realme副总裁徐起还曾发表千字长文，谈realme GT2 Pro的诞生过程，可见对其重视程度

从配置上看，realme GT2 Pro亮点在于骁龙8 5G平台，三星2K直屏，第二代LTPO技术，电竞体验等在春节前的发布会上，realme GT2 Pro伴随着realme GT2一起面世

realme GT2 Pro内存最小的8GB+128GB版本定价3899元，首销价3699元，内存最大的12GB+512GB版本定价4999元，首销价4799元。

截至2月25日，在官方商城，realme GT2 Pro 8GB+128GB版本价格售价为3499元，比最初定价下降400元，12GB+512GB版本则如前文所说价格下降了500元。

realme GT2 Pro 的发售还有个小插曲2月中旬，这款手机8GB+128GB版本在realme商城的价格突然降到2999元，比定价下降900元，可谓大跳水，很多数码博主就此发博

价格出现了一些错误，已经恢复过来了当天，徐起在微博对此事做说明，表示不会取消已有订单在评论中，不少粉丝怀疑realme是在营销，赶在隔壁厂发布会之前，弄个噱头

realme商城出现bug当晚，红米手机发布K50电竞版，同样搭载骁龙8，宣传游戏体验，其3299元起售，之后开售1分钟销售额超过2.8亿元从官方渠道看，红米K50目前未降价

相较之下，realme GT2系列首销3分钟全渠道销售额破2亿元，未单独列出realme GT2 Pro的销量京东销售数据则显示，截至25日晚，realme GT2 Pro 12GB+256GB 版本30日售出超700件，同样内存版本的红米K50电竞版7日售出超5100件

图源:京东App截图

从5G机型到高端旗舰，发力中高端

realme品牌于2018年创立，其主力机型一直都是千元入门机，根据研究机构Counterpoint 数据，其2018年，2019年在全球的手机出货量分别为470万台，2570万台，增长迅速。

时代财经观察到，2020年，realme开始发力中高端市场，一开始瞄准的是5G换机潮2020年1月，realme官宣全面5G战略，表示要全价位段5G机型覆盖

那一年，realme发布了999元的realme V3 5G，以及起售价1799元的realme X7 5G系列，起售价 2499元的X50 5G系列，突破千元机范畴其中，X50 Pro 5G起售价高达3599元

年轻人永远在追求新潮的技术和新奇的体验，它们向往着更高端的产品，这些年轻人正在成为高端手机市场的主力用户徐起曾在公开信中表示，冲击高端是realme一直想做的事

WitDisplay首席分析师林芝对时代财经表示，华为手机市场回落后，国内缺少高端安卓手机品牌，这对于realme来说是一次难得的机会，加上产业链涨价，成本压力增大，也逼迫手机厂商高端化。realme真我Q3s已开启预约，将于10月20日晚8点随双11开启预售，11月1日0点正式开售，售价为:。

但5G未能帮realme在中高端市场站稳脚跟研究机构CINNO Research报告显示，5G等终端技术对市场需求刺激不足2020年，受疫情影响，中国市场智能机销量约3.07亿部，同比下降21%，2021年相应销量为3.14亿部，同比上升3%，也不容乐观

相应地，realme X7 5G系列，X50 5G系列的成绩并不突出2021年5月，徐起在发布会总结过往成绩时，关于5G手机，只提到了做千元5G普及的realme V32021年至今，除了realme X7 Pro至尊版，realme未发布X系列新品，转向GT系列

时代财经了解到，GT的意思是超级跑车，realme GT系列不再以5G为主要卖点，而是强调核心硬件配置，电池容量，游戏体验等。

GT系列价格跳水引发用户不满黑猫投诉上，大量对realme的投诉是由降价引起的，网友要求补差价，提到价保期间降价，半年多掉价1200元等问题，还有人吐槽realme GT2 Pro春节降价

一位realme GT 5G用户称，这才半年多就降价1200，谁能受得了让第一批支持你们高端机的用户多么难受realme则在该平台回复称，用户所咨询的是京东价保问题，可以咨询京东客服

线上渠道难破中高端市场

你压在库里，就完了项立刚表示，销量好的手机不会快速贬值，销量不好就没有办法realme GT系列配置是不错的，但价格没有优势，也没有品牌支持，不容易有很好的市场表现

中低端有价格优势才有冲击力，中高端的，便宜也未必好卖他认为，做中高端市场的关键是品牌，但中小企业没有大企业的资源，很难做出品牌

前述分析师林芝也提到，手机大厂品牌研发实力更强，市场影响力更大，供应链资源更优质，消费者更愿意接受大厂品牌的高端产品realme虽然背靠OPPO，具有供应链资源优势，但缺乏创新力，研发投入，产品竞争力均不足，很难让消费者买账

他还提到，3000元以上手机产品仅凭线上市场很难突破，需要线下市场渠道补足。

长期研究手机产品的数码博主魏民对时代财经表示，realme中高端产品价格迅速下跌，一方面是因为所搭载的骁龙888和骁龙8口碑不算太好，另一方面，消费者对realme的品牌认同感也并不强烈。

都没几个人认识的品牌，怎么高端在他看来，同样是做中高端产品，iQOO，Redmi明显表现更好，口碑，渠道，品牌都有优势比如，iQOO很早借vivo线下渠道推广，同时与KPL联名

他认为，realme没有在市场上找到自己的定位，采用机海战术，产品线过于凌乱，但研发实力又无法支撑机海战术。

时代财经留意到，2021年，除了realme GT 5G，realme GT大师探索版，realme还发布了realme GT neo，realme GT neo 2，Q系列，V系列也有新品上市，价格段覆盖1000元—3200元。

一直评首席分析师陈维对时代财经表示，此前，realme市场份额快速增长主要是依托性价比，发展到一定阶段做中高端，对realme是增量，不会影响中低端产品的销售，还能帮助树立品牌形象。

但他同时指出，OPPO对于子品牌产品的定位有差异，目前来看高端领域是一加，中低端则是realme，OPPO会给多少技术支撑，尚不明确如果所有子品牌产品都一样，那只会增加内耗

CINNO reserch数据显示，2021年，realme在中国智能手机的市场份额为3.2%，位列第8，排在iQOO之后，一加之前。