春节前消费品年礼市场恢复增长消费者选品更务实导致年前的年礼市场受到很大影响

临近春节，也是乳业，酒水，食品等快消品企业传统年礼销售的旺季近期第一财经记者调查发现，多家快消企业和渠道反映疫情影响已经常态化，2022年春节前年礼市场的订单和销售良好，区别于往年，消费者需求正在变得更加务实，线上线下冷热不均的情况也偶有发生

2021年春节前，由于疫情影响，部分消费者就地过年，并减少了聚会和走亲访友的活动，导致年前的年礼市场受到很大影响2022年春节前夕，第一财经记者走访发现，虽然国内多地依然有零星疫情发生，但年礼市场的情况明显好转

君乐宝乳业集团总裁助理冯进茂告诉第一财经记者，从预期看今年春节市场应该会不错，目前简醇等具有礼品属性的产品订货情况很不错，同比和环比都有较大幅度增长。

中国旺旺方面也向第一财经记者表示，疫情影响常态化之后，现阶段市场反映比较从容，相比于上一年遇冷的节前市场，今年除了局部有疫情的地方订单会受到一点影响， 整体年礼市场目前来看比较正常八马茶叶方面也向第一财经记者表示，虽然还没有具体数据，但能感到年前消费者送礼需求较为强烈

京东提供的数据显示，在对2022年1月9日开始的京东年货节数据分析后发现，年货节开启一周内，相关年礼，送长辈或男/女友的搜索量环比上升200%。

年货节第一周，发往非常住地址的异地订单量同比上一年增长30%，而且异地订单占比已较平日上涨了50%其中，山东，河南，湖北，江苏，四川是接受异地订单最多地区，而发出异地订单最多的城市，分别为北京，深圳，广州，上海和杭州从品类来看，从高线城市发往中低线城市的年货礼品除了海鲜或滋补佳品，还有手机数码，品质家电，而中低线发往高线城市的以地方特产为主，包含地域特色的生鲜肉食，干货，茶叶等

家住北京市朝阳区的杨小姐告诉第一财经记者，由于北京市年前出现疫情，出于避免添麻烦的想法，决定在京就地过年，为了寄托思念，年前通过电商网站给家里老人添置了不少年货而家住在上海的朱先生也表示，威海老家的亲戚听说他就地过年后，也给他寄来了威海的海鲜记者在走访中发现，类似的情况并不在少数

不过部分经销商向第一财经记者反馈，虽然市场恢复，但今年消费者在选择上更加理性，品类表现上呈现冷热不均。值得一提的是，这份道歉声明还用了很大的篇幅来“介绍”jnbyby的品牌理念，说是通过艺术设计手法来创造更多孩子的兴趣。。

据多地经销商透露，一些价格较高的如高档白酒类礼盒销售平平，相比之下米面粮油类，啤酒等比较实惠的礼盒出货较多，而一些大型烟酒店也开始选择增加其他类产品礼盒来增加收入。

此外，受到电商和社区团购的影响，部分终端实体店的销售不及预期。

山东临沂当地食品经销商任天华告诉第一财经记者，当下已经进入年前的旺季，目前礼盒销售生意只能算寥寥，而山东威海食品经销商牛小姐也反映，当地实体店的年礼礼盒销售并不乐观，特别是社区团购的低价冲击让实体店的销售变得困难，街头的年味也并不是很足。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉第一财经记者，礼盒销售在快消品企业的收入中扮演着重要的角色，特别是年礼市场，部分品类年货销售会占到收入的50%甚至更高，年礼市场恢复对于快消企业来说是个好消息目前来看，线上销售正在变得越来越重要，但大多数快消企业依然以线下传统渠道为主导，这一变化应该引起更多快消企业的关注