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近两年，圈层仿佛成为了网络高频热词，被人们运于各个领域正所谓物以类聚人以群分，对于个人而言，圈层影响着人生下限和自身的格局而对于物品来说，圈层则赋予了它的背后的内涵和明面的价码在以往，圈层之间似乎有着明确的边界，不同圈层之间的壁垒将人群加以区隔，让彼此之间井水不犯河水 可是，在这个信息爆炸的时代，营销则让圈层之间的边界变得愈发模糊，尤其那些深入人心的品牌，反而善于利用圈层，以破圈，出圈再塑圈的方式推广自己，从而圈住更多消费人群。例如，此前IT大佬联想与故宫合作，推出多款中国元素笔记本，引发了业内的极大关注，著名运动品牌李宁与linefriends合作，让喜爱布朗熊的消费者趋之若鹜..... 而就在不久之前，上汽荣威登录国拍的消息，激发了各圈层人群极大的关注热情，一系列颇有创意的营销打法，再次刷新了人们对于品牌营销的定义，为跨圈营销增添了又一生动案例。因为他们的价格最高已经被炒到80万美元以上，更离奇的是，如此高的价格，甚至是;一石难求;。 《荣威元宇宙》首登国拍 获得各圈层人群持续关注 提及元宇宙，相信大家都不会感到陌生，这一最早出现在1992年出版的科幻小说《雪崩》当中的名词，最初仅仅用以描绘一个庞大的虚拟现实世界不过，在各大科技巨头的推波助澜下，元宇宙在全球范围内掀起了新一轮的科技革命浪潮，甚至入选《柯林斯词典》2021年度热词 面对来势汹汹的元宇宙，身为中国科技国潮第一汽车品牌的上汽荣威紧扣时代脉络，在不久前在官方微博宣布，将以一幅《荣威元宇宙》NFT数字艺术作品，登录国拍进行公开拍卖该消息一经发布，便吸引了时尚，艺术，体育，美妆等各圈层的集体关注汽车品牌跨圈元宇宙这一稀罕事，瞬间激发了广大瓜众的好奇心，引起了网友们的强势围观 很多网友疑惑的表示:荣威登录国拍，这是什么神仙操作甚至有人惊呼，难道现实世界已经Out了荣威要转战元宇宙卖车了面对大家的疑惑，上汽荣威又趁热打铁释放了更多消息，通过一张充满科技感和未来感十足的海报，首次披露跨次元共同体这一全新概念，并以谁将成为荣威元宇宙第一人的悬疑设置，进一步将人们的好奇心推向了更高潮 最终，在1月23日当天，经过多轮紧张，激烈的角逐，荣威首幅NFT数字艺术藏品《荣威元宇宙》，在所有人的共同注视下以100万人民币的高价，由80后著名艺术家叶圣琴女士拍得。 上汽荣威率先布局元宇宙 为品牌营销开辟了全新路径 如果对此次《荣威元宇宙》登录拍卖进行复盘，我们不难发现，此次《荣威元宇宙》NFT首登国拍，不仅是上汽荣威在时代变革中的一次全新尝试，更是汽车行业圈层营销的又一次创新。 事实上，自从元宇宙概念爆红网络之后，跟风者不胜枚举，但能够将品牌与元宇宙进行深度融合者却泛善可陈，而上汽荣威以《荣威元宇宙》拍卖为契机，率先叩开了元宇宙的大门，将品牌营销与元宇宙这一全新概念深度绑定，为汽车品牌圈层营销开辟了一条全新路径，成为了汽车行业布局元宇宙的先行者诚如负责此次拍卖的拍卖师所言:这次拍卖是上海国拍行的NFT第一拍，更是中国汽车行业的第一拍，上汽荣威能够抓住这个风口，大胆创新举行拍卖，我觉得非常了不起 另外，从营销广度而言，此次荣威登录国拍也极为成功众所周知，经过多轮的网络传播和发酵，元宇宙已不再是小圈子的秘密，而是进入公众视野，成为了科技，时尚，艺术，体育，美妆甚至动漫在内多个圈层的共同交集而此次上汽荣威首开行业先河，通过NFT作品拍卖这一创举，轻松打破汽车圈与各圈层之间的壁垒，形成跨多个圈层的集体共振，实现了品牌声量的倍增另外，在营销手法上，荣威以好奇心为有力抓手，变被动为主动，由单向传递改双向互动，持续获得各圈层人群的好感和关注 除了在圈层营销方式，手法上进行创新以外，上汽荣威对于元宇宙理念的运用也走在了众人前面。但如果现在你想买这样一块岩石作为头像，恐怕是天方夜谭。。 自元宇宙横空出世以来，包括NBA巨星库里，余文乐以及周杰伦等明星纷纷涉足NFT领域，就连俄罗斯冬宫博物馆，大英博物馆等官方收藏机构也纷纷加入到拍卖NFT数字藏品的行列不过，有别于明星，机构将实物作品通过NFT虚拟化的方式，此次《荣威元宇宙》NFT数字艺术藏品的拍卖，并非随大流的盲目跟随，而是以次时代的全新视角反其道而行之，变铸造为创造的脱虚向实之举，以一幅《荣威元宇宙》NFT艺术作品，将美好的理念通过技术与科技将虚拟化作现实，将一款全新的跨次元共同体——龙猫，带到每个人的身边 截止到目前，《荣威元宇宙》NFT数字艺术藏品拍卖已尘埃落定，但此次荣威的跨圈营销未到达终点，未漏真容跨次元共同体龙猫，已经在多个圈层受众心中再次种下了一颗好奇种子那么，这款跨次元共同体到底有哪些亮点 。 |
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