门店扩张按下“暂停键”三只松鼠怎么了

宣布全面暂停门店扩张，三只松鼠的一万家店目标被放弃日前，三只松鼠在投资人互动平台上表示，从高质量发展来看，过去大规模，粗放式的门店发展模式存在问题为此公司全面暂停门店扩张，并下大力气关停不符合长期定位，业绩不佳的门店下一步将提升单店盈利能力，专注于优质店的高质量发展

对于暂停门店扩张的原因，三只松鼠相关负责人今日在接受北京商报采访时表示，整体暂停门店扩张主要是出于长期稳健发展的考虑，以放慢脚步，寻找优质的门店管理路径从长远来看，三只松鼠要从过去的电商模式向主流模式转型，兼顾线上线下渠道重心将向线下倾斜，尤其是分销渠道在线上，他们将发挥多年的运营管理经验，将其打造为可复制的样本，通过新的电商渠道探索和多品牌应用实践，做大做强

资料显示，三只松鼠成立于2012年，2019年7月登陆创业板，成为网络名人第一零食2019年底，三只松鼠创始人张燎原表示，2020年三只松鼠将开设1000家线下门店，5年内将开设10000家线下门店

除了停止扩张，三只松鼠在门店布局上也在做减法前不久，三只松鼠曾经因为关300家店的话题登上微博热搜具体来看，2021年，三只松鼠餐厅新开门店12家，关闭门店43家，期末门店总数140家，该联盟新开了341家门店，关闭了288家门店，截至期末门店总数为925家

财报显示，2022年第一季度，三只松鼠营收30.89亿元，同比下滑15.85%，归属于母公司净利润1.61亿元，同比下降48.75%2021年，三只松鼠营收下滑0.24%，至97.7亿元这是自2019年以来，三只松鼠营收连续两年跌破100亿元对于第一季度业绩下滑，三只松鼠在财报中解释称，除了年货节的影响，在流量分化，原材料成本增加等背景下竞争持续加剧，阶段性关店也对其业绩和营收产生了一定影响

或许是对门店扩张和业绩的重新考量，三只松鼠开始了新一轮的转型最近几天，三只松鼠在2021年年报中发布了《关于全面推进战略转型升级，迈向高质量发展的重要公告》报告，提出从电商向全渠道转型，以全球分销事业部为基础，构建传统分销网络

中国食品行业分析师朱表示，目前，零食产品的同质化正在加剧对于三只松鼠来说，如何打破自己的天花板，实现线上线下短板的互补融合运营，将是其品牌面临的最大挑战三只松鼠做分销，可以最大化的做到线上线下一体化运营，整合线上线下资源，补齐线上线下短板

香颂资本董事沈梦建议，在日益同质化的竞争环境下，未来的三只松鼠应该调整和优化经营管理，尤其是成本结构，提高毛利率，减少不必要的开支，以盈利能力为导向重组资产和业务结构。

三只松鼠股份有限公司(以下简称三只松鼠，300783。拥有“互联网休闲零食第一股”称号的SZ)，需要战略转型升级。