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最近几天，虽变种毒株Omicron带来了疫情走势的波动，但海外旅文市场依然传来了好消息，复星旅文旗下的法式一价全包的休闲度假品牌Club Med度假村月初宣布，Club Med魁北克—夏洛瓦度假村正式开业，主打冬季滑雪，且在全年四季运营这标志着Club Med进军北美市场的初次尝试，也彰显了Club Med全球逆势布局的野心 世界旅游组织披露的数据显示，今年1月至9月全球国际游客人次同比减少20%，与今年前6个月的54%降幅有了明显改善其中在南欧，地中海，加勒比，北美洲等地区今年前9个月的入境人数实际上已经超过去年同期水平欧洲地区今年第三季度的入境人数甚至接近或超过疫情前水平 伴随着美国开放边境，加拿大开放边境的时间变得可以期待，笔者认为，长期来看度假村将吸引到美国东北部甚至欧洲的滑雪爱好者，进一步可以巩固复星旅文在冰雪度假领域的领导地位。 雪村全季运营，平滑季节性因素 Club Med魁北克—夏洛瓦度假村内设302间客房，包含25间专享奢华套房，且不同于传统的山地滑雪度假村，Club Med魁北克—夏洛瓦度假村全年营业。 这不是Club Med全季运营滑雪度假村的第一次尝试，早在欧洲大区，夏季山地假期就为旅游运营带来了不错的收益，Club Med这次亦在美洲仿效了之前的做法。 能够把滑雪村作为全季旅游目的地，少不了如下几个因素:1，交通可通达性Club Med夏洛瓦度假村地理位置绝佳，处于美加交界，且就坐落于夏洛瓦生态圈保护区的心脏地带，距离魁北克国际机场仅90分钟路程2，完善的度假基础设施Club Med自1950年来，以一价全包的优质服务闻名，在冬季之外的春夏秋季，Club Med同时在村内安排短跑，骑行，皮划艇，徒步等各类户外运动，营造出多样化的活动氛围3，优异的自然环境Club Med此次落子的魁北克—夏洛瓦地区素有加拿大第一度假胜地的美誉早在1989年，夏洛瓦以巧夺天工的自然奇景与丰富的生物多样性资源，被联合国教科文组织纳入世界生态圈保护区之列 全季运营不仅为度假村注入活力，更重要的是，帮助Club Med平滑了淡旺季的季节性因素滑雪村本身有经营成本的刚性，多季节运营将更好地冲淡淡季的营收波动 美国滑雪度假村亦提上日程，发力北美市场 根据公司官方发布的消息，复星旅文全球冰雪产业版图扩张的进一步提速，将预备在美国建造Club Med犹他度假村且预计将于2024年12月开业作为继夏洛瓦之后北美第二座山地冰雪度假村，犹他度假村将成为美国首座Club Med五星度假村，聚焦北美庞大的高端市场 从区域横向对比来看，成熟的欧非区域，入住率基本稳定，市场需求也相对饱和，可是美洲大区拥有先天的自然资源优势尚待开发，且在疫情期间，美洲旅游市场已经保持着远超亚太，欧洲的恢复速度，在2021年的暑期，美洲地区的订单出现相较于2019年69%的增长，加勒比海沿岸度假村在此期间的入住率都超过了90%且从毛利角度看，美洲市场有高于欧非市场的盈利优势:一是由于欧洲旅游市场饱和，区域竞争激烈，获客难度大，因此欧非区的花费成本高，二是由于欧非区的租赁物业比例较高，固定运营成本亦高出美洲区域 11月美国边境已经重新对国际旅客开放，并对多个国家开放旅行签证伴随着美国边境的放开，我认为跨区流动性会进一步增强，届时美洲会成为Club Med非常有成长性的区域 坚持价值策略，聚焦庞大的中产阶级客群 回顾过往Club Med的发展，中低端度假村由2010年的45%下降到2014年的28%，又持续下降到21年不到10%，可见伴随着时代进步，大量的消费者都有在休闲旅游度假上消费升级的需求，庞大的中产阶级及以上的家庭客群正是Club Med发力希望抓住的客群。 根据管理层之前的展望，2019年时，Club Med全球的客流量有150万人次，其中法国的客户渗透率近3%，但中国市场渗透率不到1%基于中国的强大中产客群，未来能够吸引的人次数量会有倍数级成长 Club Med魁北克—夏洛瓦度假村的定位符合复星旅文管理层先前透露的Club Med的发展战略:价值策略Club Med于全球的三季度平均每日床位价格较2019年同期增长了17%这里有相当大的因素是和公司的升级化战略息息相关的，从2021年中报披露的信息来看，Club Med四五星级的酒店占比已经达到了90%以上，根据管理层的展望，到2022年公司四五星级的酒店占比会达到95%以上，继续优化服务和产品的等级，为宾客打造更具品质化的体验 大环境也为复星旅文的升级战略提供了佐证根据携程联合WTTC在12月初发布的《旅游流行趋势洞察》，疫情出行限制导致人们储蓄或有增加，使得更多游客在有出行机会时，选择豪华高端的旅行满足压抑已久的旅行需求携程数据显示，2021年上半年查询定制豪华游的每日数量较2019年同期增长140%，为该趋势提供例证总体来看，高端旅游市场前景依然乐观，报告显示，豪华游在2019年的市场价值为9，456亿美元，预计到2027年将达1.12万亿美元 滑雪度假村成长性匡算 以阿尔卑斯山地区为核心的欧洲雪区，以中国，日本北部为核心的东北亚雪区以及以加拿大为核心的北美雪区，被并称为全球三大滑雪大区。 复星旅文凭借先发优势，已经成为欧洲最大的滑雪度假村供应商其在欧洲运营约15座山地冰雪度假村，坐落于环阿尔卑斯雪区，亚洲运营4座度假村，受益于冬奥热形成中国及中国周边布局的市场，在北美区域，魁北克—夏洛瓦度假村填补了复星旅文在北美冰雪度假市场的空白，后续落成的Utah将进一步发力 Club Med雪村布局估算 雪季是Club Med的创收旺季，伴随着新雪村的陆续开放，在冬季海外不进行大规模封锁和雪道关闭的情况下，Club Med2022E，2023E收入预测可达125亿元，150亿元长远来看，如果额外还有新雪村pipeline的增加，估值会有更大扩张空间 综上，伴随着后疫情时代的到来，旅游业虽受打击但不改复苏态势，伴随着更多国家放开出行限制，相信未来的休闲度假市场会在不久后迎来反弹不少小企业死于寒冬，但新的市场的开拓者将进一步巩固自己的龙头地位相信复星旅文将凭借强大的产品力和品牌优势，重回增长轨道，布局全球市场 |
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